Nu laddar modemagasinen och -bloggarna upp: "Vårens heta trender", "Hetaste vårplaggen", "Så blir du rätt i vår". Likadant år efter år. Fashionisto träffade Stefan Nilsson, som när man ber honom titulera sig själv, säger "trendexpert". Han om någon borde ju kunna berätta hur vi konsumenter ska spendera våra pengar bäst i vår. Det blev en väldigt lång intervju och den är därför uppdelad i två delar. I den första delen pratar vi om tre fenomen: trenden som fenomen, modebloggen som fenomen och svenskt mode som fenomen.

Stefan Nilsson reser mycket och utomlands minst en gång i veckan. Det behövs när man ska bevaka trenderna.

Vilka sätter trenderna?
- Det första fröet sätts av fritänkarna, ofta konstnärer, som står helt utanför hela industrin. De är duktiga på att läsa av strömningar och inspirerar sedan designers och kreatörer. Det är därför det till exempel är så viktigt för mig som jobbar med trender att besöka konstmässorna för det är där man får ett första hum om det som kommer.

Vad säger du om trenderna för våren?
- Om vi lyfter blicken jättemycket och lämnar material och specifika plagg ser vi den läskiga lågkonjunkturen komma som ett jättehot, ett jättestort moln. Jag var i USA nyligen och all popkultur i Sverige är ju egentligen hämtad därifrån. Och där var det här jättetydligt. Och det som händer i modet då är ett enormt trygghetstänk. Vi vill gå tillbaka, får nostalgiska retrokänslor. Det här ser man både inom mode och design. Det är mode som gjorts förut, fast med en modern känsla. Man ser också att hantverksbiten blir jätteviktig. På kläderna märks det i det stickade, framförallt på herrsidan. Hela herrmodet verkar uppdelat mellan machokillen och dandyn. Antingen gillar man DSquareds machovisningar eller dandyn från Whyred. Dandyn kommer i inoljad, välkammad frisyr, medan 70-talsskägget syns på machokillen. Det ser man särskilt tydligt på parfymflaskorna där skägg och hårigt bröst säljer bättre än något annat. 

Vad säger du om trenderna om, låt oss säga, två år?
- Just nu är mode spännande, lockande och glamouröst, men om två år tror jag att mode är ganska ute. 2010 kommer vi tycka mode är rätt töntigt. Generellt hoppas jag att modet föds på gatan. Det gör det ju inte alls längre! Som på 80-talet när benvärmarna först fanns på gatorna och sedan i butik och på 90-talet när det var samma sak med hoodien.

- Allt går ju i cykler och jag tror vi snart blir rätt trötta på det välskräddade som sen når sin kulmen och då lutar vi oss nog mot det sportiga, ergonomiska och samtidigt futuristiska modet. Spännande, bra mode är ju så elitistiskt. Vi är ju få som får se kollektionerna på en visning ett halvår innan och det eskalerar ju med bloggare som du. Alla sitter på Balenciagas visning och så har Nicolas Ghesquiere gjort en riddarrustning som blir världens snackis. Man hyllar fula kläder! Samma sak med ihoplimmade skor från Marc Jacobs eller Pradas skor där en lila blomma är insnidad i klacken.

Har modebloggarna för stor makt?
- Nej, Ann-Louise, 15 år från Skövde kan rimligen inte ha så stor koll att hon bestämmer modet. Bloggar är som videovåld: det snackas mycket om det, men det påverkar inte. Jag tycker det verkar finnas en övertro på bloggarnas inflytande, när de skulle skriva om något som sedan tar slut i butik. Jag tror att de som läser bloggar kan ta egna beslut.
Okej, så vilka blir de nya makthavarna då?
- Jag tror fortfarande på modejournalistiken och de etablerade aktörerna. Och då menar jag framförallt de stora tidningarna. Formen som de har i dag är inte dålig med text och bilder och stylistjobb. När bloggarna får igång sina intäkter och vet hur de ska planera sin tid kommer de å andra sidan lyfta till en annan nivå.

Du som reser så mycket och får perspektiv, vad säger du om svenskt mode?
- Jag jobbar just nu med en utställning som Svenska Institutet tar fram om svenskt mode, tillsammans med Susanne Ljung och Tom Hedqvist. Och alltid när det pratas om svenskt mode, så verkar det pratas dåligt om det. För grått, för enkelt, för tråkigt. Men nu sa Susanne när vi träffades senast att svenskt mode faktiskt är fantastiskt. Allt är inte Filippa K eller H&M och alla svenska märkens kläder går att tvätta i tvättmaskin. Överlag så är ju vi svenskar ett oerhört funktionellt folk, så på så sätt är ju svenskt mode jättebra. Det är inte haute couture och det är inte mode som hamnar i amerikanska modetidningar, men vi är fantastiska på att göra kläder och det är ju om inte annat lätt att matcha med samma märkes kollektion nästa år!

Del 2 inom kort.

Trackback-URL för detta inlägg: