Nytt svenskt märke gör finskor för under tusenlappen



NEI Stockholm är hittills en riktig framgångssaga. Märket, som lanserades för mindre än ett halvår sedan, säljs redan i tre butiker och har just klarat av sin första modemässa. Det finns helt uppenbart en efterfrågan för finskor under tusenlappen. Fashionisto stämde träff i märkets egna showroom för att prata om den korta tid som varit, men framförallt om vad som väntar. Och, allra viktigast, för att få svar på frågan: "Hur gör man skor som håller för 700 kronor?"

Hamed Tavakolizadeh och Linus Ottosson kombinerar studier på KTH och Stockholms Universitet med att driva märket NEI Stockholm, som kan vara på väg mot något riktigt stort. Stor är också vindsvåningen i Birkastan som de senaste veckorna fungerat som tillfälligt showroom för press och inköpare. På en liten hylla står ett dussintal skor uppradade i en rad olika färger och utföranden. En röd pennyloafer trängs med en klassisk svart snörfinsko och flera modeller i lack. Allt som allt märkets höstkollektion, den första hela kollektionen efter de två modeller i tre styles (utföranden) vardera som hittills släppts (se: bilder).

Hur gör man skor som håller för 700 kronor?

- När man går ut med ett så lågt pris som vi har gjort börjar folk undra om det är syntet. Men vi använder enbart läder och inga tygmaterial och det tycker vi är viktigt, säger Hamed Tavakolizadeh. Tanken är att kvaliteten ska säkras innan priset sätts.
Hur sker tillverkningen?

- Vi har tillverkning i Kina, säger Hamed. Vi är väldigt nöjda med våra leverantörer och har snabbt lärt oss vilka detaljer vi ska trycka lite extra på. Exempelvis är spännet på en av modellerna oxidresistent för att skydda mot rost och annat.

- Vi har själva provat dem varje dag i fyra månader för att se vad de går för, flikar Linus in. Vi vet att hela affärsidén kommer falla platt om inte kvaliteten håller. Det finns inte någon som vill köpa en produkt som inte kan användas, man förväntar ju sig att skorna ska hålla. Med de priser vi har går det ju också att gå runt på flera olika par. Och det behövs! Man drar sig ju till och med för att gå ut med det väder vi kan ha i det här landet!

Det märks snabbt att det är två realistiska visionärer man pratar med. Unga, drivna entreprenörer, som tror på sin produkt, men som också inser sina egna begränsningar. De konstaterar krasst att visst finns ambitionen att fortsätta växa och i ett senare skede även ta fram väskor och andra accessoarer. Men att det utan finansiering - antingen i form av kapitaltillskott från en utomstående part, eller genom en framgångsrik införsäljning till butiker - lika gärna kan falla platt och stanna vid en eller två kollektioner. En helt avgörande faktor för den fortsatta existensen - inte minst för ett nytt märke - är ju försäljningen. Med tanke på framgångarna för andra svenska skomärken i det lägre prissegmentet (Sneaky Steves blott andra kollektion säljs världen över liksom det några år äldre Bobbie Burns (vars upphovsmän senare tog fram den dyrare "Refined by"-kollektionen och nu senast även Jim Rickey)) är det lätt att förvillas att tro att alla märken vill gå samma väg. Men NEI Stockholm skyndar långsamt:

- Vi har fått ett par förfrågningar från både webbutiker och fysiska butiker som uttryckt intresse, men det har varit butiker som inte riktigt passar in i märkets profilering. Vi vill vara i dyrare butiker med ett lägre pris. Sen är det ju så att vi trots allt jobbar med små volymer och därför är mer noggranna med vilka butiker vi vill fördela våra ordrar på. Jag skulle tippa på att vi siktar på att finnas i tre butiker vardera i Stockholm och Göteborg och någon i Malmö. Men vi tittar också på andra städer ute i landet. Lund och Uppsala är två superintressanta städer där vi gärna finns, men även Gävle, Sundsvall och Umeå. Och så håller vi på att ta fram en egen webbutikslösning, som vi ska styra och ha kontroll över själva, säger Hamed Tavakolizadeh.

Syns man inte finns man inte, säger devisen. Något som även NEI Stockholm tagit fasta på:

- Det är otroligt viktigt att vi syns i tidningar och i media. Jag skulle säga att det är viktigare för oss att synas än att sälja, säger Linus Ottosson, men får mothugg av Hamed:

- Det där är en sanning med lite modifikation. Jag skulle säga att det allra viktigaste är att folk börjar prata om märket.



Och namnet då? Det saknar egentligen helt betydelse. Ett medvetet val, enligt Hamed Tavakolizadeh:
- I och med att vi är ett nytt varumärke vill vi vara värdeneutrala. Om man har ett tydligt namn ligger det genast en värdering i det. Vi vill låta kunden vara med och bygga varumärket.

Kortfattat
NEI Stockholm är ett nytt, svenskt skomärke som drivs av två universitetsstudenter. Deras affärsidé är att tillverka trendriktiga finskor för 700 kronor. Den första kollektionen, som säljs både via hemsidan eller i tre Stockholmsbutiker, omfattar två skomodeller i tre olika styles. Höstkollektionen, som nu har visats upp, är märkets första lite merfullskaliga. NEI Stockholm vill inte sälja skor i varenda gatuhörn utan finnas i ett par, tre butiker vardera i ett antal städer, samt i sin egen webbutik, som lanseras inom kort.

Bilder
Martin Edström.

Kortfakta
Namn NEI Stockholm.
Ägare Grundarna Hamed Tavakolizadeh och Linus Ottosson.
Märkesprofil Säljer finskor i läder för 700 kronor.
Återförsäljare FOCUS STHLM (Drottninggatan 104 och Nybrogatan 20 (den sistnämnda stängs inom kort)) och Dressroom (Götgatan 76 (Skrapan)). Öppnar alltså snart också egen webshop.

Klickvärt
www.neistockholm.com.
Manolo.se: Manolo.se träffar: Bobbie Burns.
Manolo.se: Bobbie Burns breddar. (Om Jim Rickey.)