Fashionisto avslöjar planerna på en helt ny Julian Red-linje

I kölvattnet av framgångarna för de största svenska märkena har Julian Red gjort en spännande resa från independentmärke till att bli en del av vad som så populärt brukar kallas "det svenska modeundret". En framgång som dock inte stigit märket åt huvudet.

- Vi är inte en del av branschen, säger vd:n Piotr Zeloski.

Det är en lite stressad vd som möter mig utanför märkets egen butik på Brännkyrkagatan. Inte så konstigt, kanske. Som ansvarig för den internationella införsäljningen (bland mycket annat) är det högsäsong för Piotr Zeloski. En (som vanligt) hyllad kollektion för kommande höst ska säljas in och mötena är många och långa. Häromveckan hade man eget showroom i Paris för första gången ("50 meter från Comme des Garcons-butiken och 500 meter från Colette" berättar Piotr senare med viss stolthet i rösten). Lite lustigt då att få höra Piotr berätta ett exempel på hur relativt okända man fortfarande verkar vara här i Sverige.

- Det händer fortfarande att svenska journalister kontaktar oss på engelska. Men kännedomen har ökat sedan vi öppnade den här butiken och showroomet i Stockholm.

Känner ni er fortfarande lite som kusinen från landet?

- Nja, inte riktigt så kanske, men vi är väl fortfarande lite outsiders i folks ögon. Och det vill vi vara! Vi är inte en del av branschen. Vi gör en grej som väldigt många uppskattar och känner väldigt starkt för. Då betyder inte det andra så mycket.

Två gånger om året arrangeras det modevecka i Stockholm. En allt större och viktigare händelse för många märken, men inte för Julian Red.

- Jag tycker att det har blivit en sådan sjuk hysteri kring visningarna. Vi arbetar inte på det sättet. Vi har visat där en gång och har inga planer på att göra det igen, säger Piotr Zeloski.

När man bygger ett varumärke är långsiktighet det man egentligen allra helst vill åt. En butik som väl lagt en order på ett nytt märke väljer i de allra flesta fall att senare lägga nya ordrar för ytterligare en eller, ännu vanligare, två kollektioner, för att få en klar bild av hur väl det säljer. Och medan flera andra svenska märken medvetet lagt stort fokus på den svenska marknaden för att därefter söka sig utomlands kan Julian Red konstatera att efter bara fem år som märke är försäljningen på den amerikanska marknaden lika stor som på den svenska, medan den japanska är på god väg att bli lika stor. Och medan jeansen i mellanprisskiktet fått allra störst uppmärksamhet här hemma, säljs stora delar av kollektionerna enbart till nämnda utländska marknader. Så kan vi svenskar krasst konstatera att de dyraste plaggen ur varje Julian Red-kollektion knappt når butikshyllorna i Sverige, medan de är en självklar del i många utländska butiker. I dag säljs Julian Red i ett sjuttiotal butiker runtom i världen - av dem ligger fler än femtio utanför Sverige. När Piotr beskriver märket som "outsiders" är det förresten också en sanning med modifikation. I Comme des Garcons gerillabutik i Warszawa säljs exempelvis, förutom alla deras egna olika linjer, valda delar från tre olika designers kollektioner: Raf Simons, Margiela, Ann Demeulemeester. Och så ett till: Julian Red.

Kopplingen mellan Julian Red och Raf Simons har för övrigt alltid varit stark. I utländska butiker ligger de båda märkenas kläder ofta bredvid varandra och när Julian Red-designern Mattias Lind i början av årtiondet läste Brett Easton Ellis bok Less Than Zero där karaktären Julian Red finns med (därav namnet), var Raf Simons i full färd med att bli ett namn att räkna med i modebranschen. Under de år som gått har märkena delat ett liknande formspråk, men gått olika vägar för att kommunicera sitt varumärke:

- Jag tycker Raf Simons blivit mer futuristiskt i materialval och presentation, mer som "future wear", medan vi har fortsatt med en organisk känsla i våra kollektioner, är Piotrs analys.

Medan en stor del av produktionen är placerad i Polen hittar man märkets bas så "off" som i dalsländska Fängersfors. Dit flyttade märkets grundare och nuvarande herrdesigner Mattias Lind från Göteborg och där huserar han nu tillsammans med damdesignern Anna Bandgren i en ateljé i ett nerlagt pappersbruk. Internt kallas stället för Julian CS, eller Julian Creative Studio. Några planer på att centralisera verksamheten, exempelvis till Stockholm eller Göteborg, finns i dagsläget inte. Några fler butiker lär det heller inte bli inom överskådlig tid. Men en ny, ambitiös hemsida är i alla fall klar att presenteras under våren.

För andra svenska märken har de klassiska plaggen, såsom t-shirts, skjortor och jeans, på senare år åtföljts av accessoarer. Skor och accessoarer är i dag i många fall en naturlig del av dessa kollektioner. Men även där går Julian Red sin egen väg. Sneakermodellen som togs fram tillsammans med Gravis häromåret blev bara en engångsgrej. Piotr förklarar varför:

- Jag tycker att det har blivit en jättestor hets där också, bland svenska märken, att få ut skor och accessoarer till varje pris. Vi vill känna att det vi gör är något som vi behärskar. Ingen av oss kan särskilt mycket om skor och vi vill inte bara limma ihop en sula med en överdel och på så sätt sälja skor. Vi vill känna att det är någonting vi kan stå för, något vi själva skulle vilja ha på oss. Men vi har tänkt på det här med skor, vi pratade om det så sent som häromdagen faktiskt, och det är någonting som kommer."

Andra, mer övergripande, nyheter är också att vänta. Tll nästa vår, kan Fashionisto avslöja, väntas en helt ny linje signerad Julian Red presenteras. Det är inte fråga om ett nytt märke utan verkar bli en del av det redan befintliga varumärket. Att göra jeans för en tusenlapp - t-shirts för hälften - tillsammans med välskräddade rockar för åtskilligt mer, har fungerat hittills, men är inte hållbart i längden då priserna helt enkelt spretar för mycket. Planerna för den nya labeln är inte helt klara ännu, men det lutar åt att märket på något sätt delas upp i en billigare del och en lite dyrare, på samma sätt som det franska märket April 77 också kommer göra framöver. På så sätt ska Julian Red i ännu högre utsträckning ta världen med storm. Och det har ju gått skapligt hittills, så varför inte?

Smakprov, Julian Red S/S -08



Tre Tycker Till

Vad tycker du om Julian Red?

Sanna Gebeyehu, Svenska Moderådet:
- Jag tycker det är ett skönt märke. Bara en sån sak som att de flyttade ut i bushen från storstan är ju en skön grej och visar att men inte behöver vara i Stockholm för att vara en kreativ spjutspets. Jag tycker de har utvecklats snabbt, de har ju inte funnits så länge. De är unga och ambitiösa och jag tror de kommer komma någonstans.

Lotta Hjelte, delägare i SOM Concept, som sålt Julian Red under ett antal år:
- Jag tycker väldigt bra om Julian Red. De började ju med bara jeans och har haft jättefina modeller, med bra material i fina färger, men lite problem med storlekarna. Den senare vidareutvecklingen av märket tycker jag har varit jättetuff och bärbar, men samma sak där: problem med storlekarna.

Robin Klang, modebloggare:
- Jag har alltid gillat Julian Red, det har alltid varit ett av mina favoritmärken, sedan det kom in på SOLO. Jag tycker de blir bättre och bättre för varje kollektion och jag hoppas de får ett stort internationellt genombrott. Det är de värda, särskilt med en så fin vårkollektion som de har.

Kortfattat

Julian Red har på bara fem år kommit att bli ett av Sveriges största modevarumärken med försäljning i ett 70-tal butiker världen över och en fortsatt stor efterfrågan på viktiga marknader. Man har blivit det genom att gå sin egen väg och lägga fokus på produkten. Märket har planer på att göra skor, men vill göra det ordentligt och inte halvdant. Till nästa vår, kan Fashionisto avslöja, släpps en helt ny del av Julian Red. Något namn är inte klart, men prisklassen blir över den som märket har nu.

Fotokollage
Robin Klang.

Klickvärt
www.julianred.com.
Manolo.se: Bakgrund: Raf Simons.