Allt sedan Berns startade sin "egen" modevecka för ett antal år sedan med målet att samla alla visningar under ett och samma tak - och då gärna Berns egna tak - har Stockholms Modeveckor växt i omfång. Den senaste upplagan lockade 15 000 svenska och utländska besökare i form av journalister, fotografer, inköpare och annat branschfolk. Acne och Filippa K valde för första gången att visa samma vecka som de andra svenska märkena och Berns gnuggade händerna åt en ekonomisk och PR-mässig succé. Visserligen försvann Filippa K:s visning till deras nya samarbetspartner Operan och Cheap Monday fortsatte sin turné med visningar i olika, visserligen kulturella men knappast för mode välkända, byggnader och visade på Kulturhuset efter tidigare utflykter till Nordiska Muséet och Stadsmuséet. Men Berns, vars omsättning under de två modeveckorna uppgår till fyra procent av den totala årliga, och projektledare Joakim Brännström, fick ändå klappar på axeln; det här med att lyckas samla de mindre och större svenska märkenas visningar under en och samma vecka var Berns förtjänst och bra, om inte avgörande, för svenskt mode. Detta med tanke på all den internationella uppmärksamhet "de stora elefanternas" visningar genererade, resonerades det.

Samtidigt tangerade TT:s Anna Hedlund i sin artikel, återgiven i bland annat Göteborgs-Posten, det problem som nu uppstår: de olika starka viljorna som nu ska förvalta det svenska modeundret på bästa sätt i form av största möjliga uppmärksamhet, även utanför landets gränser, till Modeveckorna i allmänhet och svenskt mode i synnerhet. 

Problem uppstår redan till nästa Modevecka, som går av stapeln i sommar och som visar kollektionerna för våren och sommaren 2009. Berns i samarbete med tidningen BON har under vinjetten "Sthlm Fashion Week by Berns" presenterat vecka 27 (30/6-4/7) som "sin" modevecka, hela fem veckor före Köpenhamns av tradition starka Modevecka med mässorna CPH, Gallery och CIFF som främsta dragplåster. Och ytterligare en vecka från den nya sammanslutningen under den gamla vinjetten "Stockholm Fashion Week". Det nya är att mässorna +46, Rookies, Bomullsbörsen, Boutique Fräsh, Stockholm Modevecka och Nordens sko- och väskmässa gått ihop och kör sina mässor under samma vecka, alltså vecka 33 (11-17/8). Detta för att med gemensamma krafter lyckas locka press och inköpare till sina respektive mässor, i stället för att sprida ut dem under flera olika veckor.
 
Berns argument för att tidigarelägga sin mässa är de man haft sedan tidigare: de stora märkena vill visa tidigt och det är viktigt för Berns att ligga före Köpenhamn eftersom mässorna där till stor del består av svenska märken, som om de visar sina kollektioner på olika mässor i Köpenhamn innan de visar upp dem på Berns catwalk inte genererar samma uppmärksamhet i form av "nyhetens behag" till Berns och därför inte känns lika intressanta. Och för de stora märkena är den argumentationen vattentät och förståelig. Problemet blir för de mindre märkena som ligger senare i sin produktion (till stor del beroende på att de har lägre prioritet av fabrikerna som producerar dem och som även producerar andra, större märkens kläder) och därför inte har sina kollektioner klara exempelvis till vecka 27. Två mycket uppmärksammade svenska märken upplevde exempelvis exakt den problematiken redan förra sommaren, då det ena märket inte hade fått sina skor klara i tid och det andra helt sonika fick ställa in sin visning på grund av produktionsförseningar. Då kan man bara ana hur stort problemet kan komma att bli för de (ännu) mindre märkena!

Det tisslas och tasslas en hel del i branschen om vad det här kommer få för konsekvenser. Berns har fyra halva dagar (visningarna börjar vid halv tolv, tolv varje dag, det är fyra-fem per dag och den sista är klar vid nio-tiden) att fylla med visningar, men flera av de märken som visat upp sina kollektioner där under tidigare Modeveckor kommer alltså säkerligen ha uppenbara problem att hinna få sina kollektioner i tid. Och inte bara dem, det ryktas även om att betydligt större och väletablerade designers står inför samma problematik. För dem blir avvägningen svår: visa upp en kollektion som kanske inte ens är helt färdig eller gå miste om den jämförelsevis enorma publicitet en visning på Berns genererar? Det har till och med ryktats, kan Fashionisto berätta, om att några av de medelstora svenska märkena skulle gå ihop och också visa under vecka 33 eller kanske rentav under en tredje vecka i sommar på en helt annan plats i Stockholm, men det är än så länge inte mer än bara rykten.

Pajkastningen mellan de båda sidorna (Sthlm Fashion Week och Stockholm Fashion Week) har kunnat följas på debattsidorna i de senaste numren av branschtidningen Habit där branschorganisationerna anklagat Berns och BON för att med sin tidigareläggning hota framtiden för svenskt mode, medan dessa å sin sida svarat med exakt samma mynt då vecka 33 i deras ögon är på tok för sent för en svensk modevecka. Ironiskt i sammanhanget är att det ser ut som att problemet uppstår enbart under nästa upplaga av Stockholms Modevecka då den preliminära veckan för alla aktörer inklusive mässor och visningar för nästnästa upplaga är år 2009 - vecka 5!

---

Fashionisto håller er uppdaterade om de senaste svängarna i denna svenska modesoppa och rekommenderar alla intresserade att läsa nämnda debattartiklar i tidningen Habits senaste nummer. Fortsättning följer!

Trackback-URL för detta inlägg: