Fashionisto har tillbringat hela dagen på modebranschtidningen Habits årliga Fashion Summit. Det är en dag där modebranschen samlas för att lyssna på diverse talare och det var mycket intressant som sades under dagen i Vinterträdgården på Grand Hôtel.

Per Holknekt, vd och Creative Director på dammärket Odd Molly, berättade vad som gjort hans skötebarn till en succé, både i Sverige och utomlands, och nu också blivit börsnoterade som bolag. Historier om när han och sin kollega Karin satt med en marknadsföringsbudget på futtiga 8000 kronor och undrade hur de skulle få folk att upptäcka märket. (Det slutade med att de skickade ut pärlplattor som föreställde märkets kläder till olika inköpare!) Om glädjen och hur högt de hoppade när de första gången såg någon de inte kände på stan i ett av märkets plagg och om hur de arbetar med att kommunicera sitt varumärke. För att exemplifiera: enligt en undersökning märket låtit göra finns det en särskild kundgrupp som hyser starkare känslor för märket än någon annan: männen! Detta alltså trots att en herrkollektion inte verkar vara aktuell på bra länge, om någonsin, från märket. Men det verkar helt enkelt handla om hur mycket vi män tycker om att se kvinnor i vår omgivning i Odd Mollys kläder. Och för att vara helt ärlig är det väl inte direkt många renodlade dammärken som ens svenska män känner till. Men när de till och med känner starkare för varumärket Odd Molly än kvinnorna förstår man att varumärkeskommunikationen fungerat exemplariskt bra.

Astrid Olsson, som ju tillsammans med Lee Cotter utgör duon bakom Fifth Avenue Shoe Repair pratade om märkets historia: en berättelse som nog många designers kan identifiera sig med. Redan första året gick Fifth Avenue Shoe Repair med vinst - med 12000 kronor. Nu finns man i 175 butiker världen över. Astrid förklarade mycket ingående och intressant också om just hennes och Lees inspirationskällor. Fifth Ave-kollektionerna utgår ofta från olika typer av arkitektur, vilket återspeglas i de minimalistiska kollektionerna där de starka färgerna bokstavligt talat lyser med sin frånvaro. Och så fick åhörarna titta på bilder som aldrig tidigare visats från processen för att ta fram olika plagg i kollektionen.

I övrigt:
* Gunnar Ström (vd, Stig Fram) var en väldigt entusiasmerande inledningstalare.
* Boris Lennerhov (vd, GeKås Ullared) presenterade siffror för sin stormarknads storlek och omsättning som fick åhörarna att baxna.
* Christer Asplund (vd, Place Invest) tog upp olika handelsplatsers och köpcentrums karaktär och målade upp exempel på hur framtiden kan se ut för dessa.
* Robin Cornelius (vd Switcher Quality Textiles) talade om värdet av miljömedvetna modeplagg och om vikten av att kunden kan spåra produktens ursprung, transportväg o.s.v
* Henrik Mattsson (Bloc Framtidsforskning) var den kanske allra skickligaste agitatorn och tog upp hur framtidens modebransch och detajhandel ser ut.
* Ayad Al Saffar (vd Klockgrossisten i Norden och vd Ur & Penn) berättade hur han sålde sina första fem klockor när han kom som flykting till Sverige på 80-talet och några av de metoder han har använt för att mellan 2002 och 2008 öka Ur&Penns omsättning från 23 miljoner till hisnande 2,3 miljarder.
* Jan Carlzon (ordförande Företagarna) knöt ihop säcken väldigt bra, då nästan samtliga tidigare talare - och även Jan - tog upp vikten av att vårda sitt varumärke.
* Näringsminister Maud Olofsson avslutade med att redogöra hur den nya regeringen ser på modebranschen, vad som gjorts för att förenkla för företagarna och vad man kan förvänta sig görs framöver.