Succékonceptet rider vidare på vågen

2003 bestämde sig de tre kompisarna Jonas, Anders och Martin, trots att det var rese- och eventbranschen och inte modesvängen de hade erfarenhet av, för att starta en egen butik. Fem år senare träffar jag Martin Sundberg just där, i butiken på Södermannagatan, för att låta honom försöka förklara framgången bakom Grandpa.

- Vi tyckte det var boring i Stockholm då. Och missförstå mig inte, jag älskar Stockholm och tycker det är världens skönaste stad, men ville man ha en bok gick man till en bokhandel, behövde man en möbel gick man till en möbelbutik och kläder köpte man i klädaffärer. Det var ingen butik som blandade dem, det var vi först med att göra, säger Martin Sundberg. Själv är han marknadsansvarig, medan Jonas och Anders har huvudansvaret för inköp respektive ekonomi. Och så har Helene kommit in som vd och administrativt ansvarig.

Första tiden var såklart krävande, när inte någon av dem hade ordentlig erfarenhet av butiksarbete sedan tidigare:
- Vi stod i butiken själva i början och när vi såg en 45-årig byggnadsarbetare stå bredvid några trendiga tonåringar tyckte vi det var jobbigt att de var där samtidigt. Men sådär fortsatte det och nu tror vi kanske snarare att just blandningen av besökarna är något de själva gillar. Vår filosofi i dag är att min farsa som är 60 ska kunna komma in här, samtidigt som en uppiffad 18-årig Stureplansbrud.

Det som killarna bakom Grandpa tror var det viktiga genombrottet var besöket av Peter Siepen, som sändes i teveprogrammet "När & Fjärran" på fyran. Sedan dess har de fått besök av de holländska, tyska och italienska motsvarande reseprogrammen. Martin hävdar också att fenomenet SoFo, som ju Grandpa är delaktiga i i allra högsta grad, är större utomlands än i Sverige. Japanska och sydkoreanska turister hittar så att säga inte till butiken för inte.

Konkurrensen mellan Grandpa och närliggande Tjallamalla är förståelig. Såhär ser Martin på den:
- Tjallamalla har väl funnits i typ åtta år och när vi öppnade vände sig alla som ville sälja sina saker till dem. De senaste åren märker vi att fler och fler kommer direkt till oss och det ger ju oss viss cred. Men vi har absolut ingenting emot dem. Tvärtom, vi beundrar dem för det de gör. I början hade vi ännu fler små varumärken, men sedan tog vi in Hope och andra stora märken och då märkte vi att det krävdes sådana varumärken för att sälja även av de lite mindre märkena.

En nyhet till hösten, som Fashionisto kan berätta om, är Grandpas egna kollektion i liten skala, som tagits fram av Dem Collective och som till en början består av t-shirts och strumpor. Just egna kläder var något Grandpa gjorde så sent som för tre år sedan och nu är det alltså dags igen. Martin berättar även om fler samarbeten, som inte rör kläder utan hela Grandpa-konceptet (och framförallt deras andra, större butik på Kungsholmen), som är på gång, men de är för tidiga att gå ut med. Redan senare i vår lanseras emellertid en ny hemsida med tillhörande webshop. Den (hemsidan) har annars, enligt Martin, varit konceptets svarta får. Dålig design, dåligt uppdaterad och ett dåligt fönster utåt, vilket är synd, menar han, då den uppenbarligen är välbesökt.

Fashionisto kan också avslöja att det antingen under det här året eller nästa, kommer öppna Grandpa-butiker i fler städer i Sverige. Förhandlingar pågår, så därför är det även här för tidigt att gå ut med någonting, men det kanske inte är alltför svårt att gissa vilken stad som kan bli aktuell.

Grandpa är snart alltså hela Sveriges angelägenhet. Inte dåligt jobbat på fem korta år!