Anna Stenvi och Alexis Holm har saker i görningen

När gram lanserade sin skokollektion för ett par år sedan gick det som ett eko i mode-Sverige. Nu har några år gått, den värsta hajpen lagt sig och gram kan nu betraktas som något av en etablerad aktör på marknaden, både i Sverige och utomlands. Men efter att ha pratat med dem själva står en sak klar: de kommer låta tala om sig även fortsättningsvis.

Som för alla andra märken är det en hektisk tid även för Anna Stenvi och Alexis Holm. När jag träffade dem gladde de sig åt ännu en stor order och häromveckan var de utomlands för ytterligare ett samarbete. Just på den fronten händer det mycket: efter skon de tog fram för Our Legacys kommande höstkollektion (en modell som för övrigt kommer bli ett återkommande inslag i deras kollektioner, dock i olika material och färger för varje säsong) är ett antal fler samarbeten på gång. Inget är i skrivande stund klart och Anna och Alexis är noga med att allt stämmer innan det får publicitet, så där får ni läsare snällt vänta. Men så mycket kan man säga att både svenska och utländska aktörer är aktuella för samarbeten och att det är fler än två man arbetar med samtidigt. Anledningen till samarbetena är enkel:
- Det blir bara så, säger Anna Stenvi. Man lär ju känna alla, så det är bara kul.

Märket som hittills gjort sig mest kända för höga och låga sneakermodeller i kvaliteter som denim, poplin och oljerock byter till viss del helt spår till hösten. Ungefär halva kollektionen består av skinnsneakers i färger som brunt, svart och blått. Det här har ställt till med problem för vissa:
- Vi gör det ju konstant svårt för våra utländska distributörer, säger Alexis Holm. Först ger vi dem en kollektion och de säger att "okej, då säljer vi in det här och jobbar in det på vår marknad" och vi säger "ja, gör det!" och sen till nästa kollektion så ändrar vi på allt och gör hälften i skinn! Försök att häng med där liksom! Vi jobbar ju på att få till en stabilitet, men vi är ju inget renodlat skomärke egentligen, för skomärken gör samma sak år efter år, kanske byter ut en färg eller en modell eller så.

gram A/W -08

Framåt nästa vår får de få stickade plagg som gram hittills gjort också sällskap av betydligt fler andra plagg. Vilka det är är lite tidigt att gå ut med, men fler plaggtyper är att vänta:

- Vi ser oss själva som ett modeföretag, säger Anna Stenvi. Vi åker på modemässor - inte på skomässor - och ligger mest i klädbutiker - inte skobutiker. De butiker vi jobbar med förväntar sig samtidigt att vi ska förändras hela tiden. Så då knyter man sin egen snara om man bara gör skor.
Men samtidigt:
- Vi vill inte vara ett konfektionsmärke, för där har vi inte samma kompetens. Hade vi velat vara det hade vi varit det för länge sedan.

Om märket inte pratar så mycket om deras nästa vårkollektion, kan desto mer sägas om gramSE. När den vita och svarta high top-modellen presenterades under modeveckorna i Stockholm och Köpenhamn i somras som grams första riktiga premiummodell blev det en ny milstolpe i märkets korta biografi. I juni kommer den ut. De 2000 paren som släpps i världen kommer till en början säljas exklusivt på Nitty Gritty, men senare även i andra butiker, varav Aplace och Speakeasy är de som är klara i Sverige. Den är till en början en one shot, men kommer få "accessory packs" under säsongen tack vare, enligt märket själva, "grymma samarbeten". Den har fått både svensk och utländsk press och förväntningarna är med rätta höga. Alexis Holm berättar mer ingående om modellen:

- Vi har inte sparat på någonting. De är helfodrade, innersulan har silikondämpning och det är neoprendämpning i hälen. Sulan har ett fresh seal-print som slits ner vid användning. Ungefär som däcken på en Formel 1-bil. När man köper den får man en extrasula, så att man kan gå till en skomakare och byta när man använt upp den första. Kim Jones har fått ett par och han har sagt att det är en av de bekvämaste sneakersen han haft och det är ju så den är tänkt, som en springsko för modefolket.

- Kanye West specialbeställde en modell också. Vi får se om han har på sig dem någon gång, flikar Anna Stenvi in.

gramSE

När gram lanserades var man tydliga med att i stället för kedjor vända sig till småbutiker med hög modegrad. Inställningen till kedjorna har delvis förändrats: från och med i vår säljs gram i sex av Radicals bästa butiker:
- Vi tycker det är kul, för Alexis har jobbat på Nilson tidigare och man märker att de vill och har kunskap när det gäller skoinköp, säger Anna. Jag tycker inte att vi säljer oss själva utan vi kollar noga vilka modeller de köper och sedan även med butikerna i närområdet så att det inte krockar.

- Och det hjälper också våra övriga återförsäljare, eftersom märkets synlighet ökar och folk får veta om det, säger Alexis. Vi släpper det till deras toppbutiker, de tar in oss som sitt toppmärke, och köper igenom kollektionen på ett bra och proffsigt sätt. De har inte gram bara för att fronta med och sedan slänga på rea.

Slutligen kan det ju tyckas vara naturligt att starta egen butik när kollektionen växer stadigt och intresset med den. Men, det finns det helt enkelt inte tid till just nu. Fast:
- Jag tänker på det hela tiden, säger Alexis Holm.

Fakta: grams största marknader
1. Sverige.
2. USA.
3. Tyskland.
4. Australien.
5. Italien.
6. Danmark.

Klickvärt
www.gramdesign.se.
Fashionisto.se: Svenska skor: NEI Stockholm.